广告设计常用指南

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平面设计这个术语出于英文'graphic'，在现代平面设计形成前，这个术语泛指各种通过印刷方式形成的平面艺术形式。因此，当时这个词是与'艺术'连用的，统称为'Graphic design'。'平面'这个术语当时的含义不仅指作品是二维空间的、平面的，它还具有批量生产的，并因此而与单张单件的艺术品区别开来。设计（design）这个词，是由日文里以汉字翻译'design'这个字而成。日文在翻译'design'这个字的时候，除了'设计'这个词以外，也曾用'意匠'、'图案'、'构成'、'造形'等等汉字所组成的 词来表示'design'。 所以在了解什么是'设计'时，我们可以先对这些字词来解释：英语的design则源自拉丁语的de－sinare，是为'作－记号'的意思。我们都知道，一本画册基本的元素是图片和文字，而通过图文的搭配排版，可以非常的相得益彰，图片可以为文字做具象化说明，而文字又可为图片做解释性说明。在十六世纪意大利文disegno开始有现今design的含意，后经由法文的中介，而为英文所引用，成为现今英文中的design。

西方艺术史与皇家艺术教育学院课程里，从文艺复兴开始，就慢慢的形成以建筑***技艺为首，并结合绘画***技艺与雕塑***技艺的承传，三者合称为造型艺术，合称为设计。我们从这个角度就比较容易了解'设计就是具有美感、使用与纪念功能的造形活动或营造活动'的定义与解释了。不过不管怎么区分，纯美术也好、手工艺也好、建筑也好、设计也好，都要能符合'具有美感经验、使用功能、纪念功能'的条件。VI的作用要更大一些,通常情况下,VI既包含产品的本质,又有其他的独特内涵。

今天我们一起来探讨一下标志设计的数学之美，很多经典的标志可能看起来就是那样简单，却经久流传。实际上很多我们熟知的标志的设计中其中都运用了数学原理，正是这些数学原理，让这些标志不会因时代、地域的改变而淘汰，获得了更***、持久的生命力。数学原理为标志设计提供了一种内在逻辑，使得标志设计达到内在理性美和外在***美的统一。广义的答案是,平面设计师以不同的方式解决问题,并使用他们可以使用的工具。

标志是一种具有特定传达功能的图形艺术，对其精炼和简约的要求极其苛刻，是从客观事物的具象中提炼出抽象的视觉形象。数学原理为标志设计艺术提供了一种客观尺度，借助它可以衡量和把握标志的形式，达到主观感知的美。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（pagelayout）、电脑软件等方面的***技巧，来达成创作计划的目的。其主要表现为：对称与循环 ，数列与渐变，比例与黄金分割